In een tijd waarin artificial intelligence (A.I.) snel vordert, experts dat de kern van employer branding stevig verankerd blijft in authenticiteit. A.I. zou de behoefte aan een authentiek werkgeversmerk niet verminderen; integendeel, het versterkt juist de noodzaak voor oprechtheid in de manier waarop bedrijven zichzelf presenteren.
A.I. kan dan wel de creatie van content vergemakkelijken, zoals het snel produceren van beelden of video’s, maar het vervangt niet de behoefte aan een eerlijk verhaal. Eenvoudige en authentieke video’s, vaak gemaakt met een smartphone door teamleden, zijn effectiever dan over-geproduceerde advertenties. Dit komt omdat potentiële medewerkers zich meer verbonden voelen met een realistisch beeld van hun toekomstige werkomgeving.
Oneerlijkheid in employer branding wordt snel opgemerkt door kandidaten, wat kan resulteren in vroegtijdig afhaken of snel vertrek na indiensttreding. Dit onderstreept het belang van het weerspiegelen van de werkelijke bedrijfscultuur en -omgeving. Iets dat weer extra belastend kan zijn voor een recruitmentbedrijf of -afdeling.
Daarnaast maakt A.I. het ook mogelijk voor kandidaten om met geavanceerde tools werkgevers te zoeken die echt bij hen passen. Dit kan een uitdaging vormen voor bedrijven die een minder nauwkeurig beeld van zichzelf presenteren, omdat dit kan leiden tot een mismatch tussen werkgever en potentiële werknemer. Dit vergroot de druk op recruitmentteams en kan inefficiënties veroorzaken door tijdverspilling met ongeschikte kandidaten.
Samengevat, hoewel A.I. tal van mogelijkheden biedt in het veld van employer branding, is het cruciaal dat bedrijven trouw blijven aan hun werkelijke identiteit. Het tijdperk van A.I. vraagt om een grotere nadruk op authenticiteit, niet alleen voor het aantrekken, maar ook voor het behouden van talent.
Kan A.I. jouw employer branding versterken of verzwakken?
