Nou, YouTube zal niet meteen het nieuwe LinkedIn worden. Maar YouTube is nog steeds een onbenutte goudmijn voor recruitment strategieën. De clickbait titel die we zojuist hebben gebruikt (eentje die kijkers trekt met absurde statements die niet kloppen) werkt vaak averechts als je betrouwbare employer branding wil bouwen, maar een aantal van de volgende tips kunnen YouTube maken tot een van je sourcing goudmijntjes!
YouTube is de op één na grootste zoekmachine ter wereld en wordt in Nederland dagelijks door bijna 3 miljoen mensen gebruikt. Toch blijft het onderbenut voor recruitment, terwijl het unieke kansen biedt voor employer branding. Een video kost vaak maar een paar cent en bereikt miljoenen gebruikers. Bovendien kunnen video’s gericht worden op specifieke doelgroepen, wat bij andere social media moeilijker is.
Het is cruciaal om de eerste 5 seconden van een video te gebruiken om de aandacht te grijpen en duidelijk te maken waar de video over gaat. Een goede manier van de juiste indruk maken is het plaatsen van je bedrijfslogo op een vaste plek, en het toevoegen van een duidelijke call-to-action aan het einde van je video. YouTube Shorts, vergelijkbaar met TikTok, zijn ideaal voor korte, opvallende video’s die snel de aandacht trekken. De kosten per bekeken video zijn laag, gemiddeld 2,1 eurocent per video die minimaal 30 seconden is bekeken, en 57,9% van alle vertoonde video’s wordt volledig bekeken. Video’s op YouTube kunnen zelfs hogere click-through rates opleveren dan afbeeldingen. Zo kan je een doelgroep bereiken die je mogelijk hebt gemist door te adverteren via LinkedIn, Facebook of Instagram!
Optimaliseer content voor specifieke doelgroepen en zorg voor ondertiteling, aangezien veel gebruikers hun geluid uit hebben staan. Veelgemaakte fouten zijn het vergeten van een call-to-action en het kiezen van het verkeerde advertentieformaat, zoals TrueView Ads, Bumper Ads, of PreRoll Ads. Het maken van eigen video’s kan namelijk al enorm helpen met het uitbreiden van je Recruitment Pool, zonder dat je geld uitgeeft aan advertentieplaatsing.
Ondanks de leeftijd van YouTube blijft het een krachtig, maar onderbenut medium in recruitment. Goede video’s kunnen een ‘sourcing honeypot’ vormen, waar talent vanzelf naartoe wordt getrokken.
Zal jij overwegen om YouTube toe te voegen aan je employer branding strategie?
