GEO voor recruitment: zo word je zichtbaar in AI-zoekmachines

 

Stel, je bent marketeer en toe aan een nieuwe baan. Een paar jaar geleden begon je zoektocht waarschijnlijk op Google, LinkedIn of Indeed. Je typte ‘vacature marketeer Utrecht’ in en ging zelf verschillende vacatures vergelijken. Tegenwoordig kun je dezelfde zoektocht ook beginnen bij ChatGPT, Gemini, Perplexity, Copilot of Google AI Mode. Je vraagt bijvoorbeeld: “Ik zoek een marketingfunctie in Utrecht bij een kleiner bedrijf, wil minimaal €4.000 verdienen en twee dagen per week thuiswerken. Welke werkgevers passen bij mij?”

 

Dat verandert de manier waarop werkgevers online gevonden kunnen worden. Je wilt niet meer alleen hoog in Google staan, maar ook voorkomen dat jouw organisatie volledig ontbreekt wanneer een AI-zoekmachine antwoord geeft op een relevante vraag. Precies daar komt GEO, oftewel Generative Engine Optimization, om de hoek kijken.

 

Maar hoe zorg je ervoor dat AI jouw organisatie begrijpt? En misschien nog belangrijker: hoe kun je eenvoudig controleren hoe je er nu voor staat?

 

 

Wat is GEO?

GEO staat voor Generative Engine Optimization en kun je zien als een aanvulling op SEO. Bij SEO probeer je hoog te verschijnen tussen de traditionele zoekresultaten. Bij GEO wil je dat jouw organisatie, vacatures of website ook zichtbaar worden in antwoorden van AI-zoekmachines.

 

Het verschil zit vooral in de manier waarop kandidaten zoeken. In Google zoeken we vaak met enkele woorden, zoals ‘accountmanager vacature Utrecht’. Bij een AI-zoekmachine kan iemand veel specifieker zijn en bijvoorbeeld vragen naar werkgevers in Utrecht waar een accountmanager een leaseauto krijgt, hybride kan werken én meer dan €4.000 verdient.

 

Om bij zo’n vraag naar voren te kunnen komen, moet online wel duidelijk zijn dat jouw organisatie aan die voorwaarden voldoet. Staat er alleen dat je een marktconform salaris en goede secundaire arbeidsvoorwaarden biedt? Dan is er simpelweg minder concrete informatie waarmee een AI-zoekmachine jouw vacature kan koppelen aan de vraag.

 

GEO draait daarom uiteindelijk vooral om duidelijke, concrete en goed vindbare informatie.

 

 

1. Check eerst hoe zichtbaar je nu al bent

Voordat je van alles gaat aanpassen, is het goed om eerst te onderzoeken wat AI-zoekmachines op dit moment al over jouw organisatie weten. Dat hoeft helemaal niet ingewikkeld te zijn

 

Open bijvoorbeeld ChatGPT, Gemini, Perplexity of Copilot en stel vragen zoals:

 

“Welke werkgevers in Utrecht zijn interessant voor een online marketeer?”

“Bij welke bedrijven in Delft kan ik als mechanical engineer werken?”

“Welke werkgevers bieden accountmanagers in Rotterdam een leaseauto?”

 

Komt jouw bedrijf voor? En zo ja, wordt er correcte informatie genoemd? Kijk daarnaast vooral naar je concurrenten. Wanneer zij regelmatig terugkomen en jij niet, kun je onderzoeken welke informatie over hen online staat die bij jou nog ontbreekt.

 

Wil je het iets makkelijker aanpakken, dan zijn er ook websites waarmee je het kunt tracken. Met zo’n gratis AI Visibility Checker van bijvoorbeeld Ahrefs of Semrush kun je je bedrijfsnaam invoeren en bekijken hoe zichtbaar die is binnen AI-zoekmachines.

 

 

2. Geef AI iets om je op te vinden

Wil je gevonden worden als technische werkgever in Eindhoven, maar staat nergens op je website duidelijk dat je technische mensen in Eindhoven zoekt? Dan wordt dat natuurlijk lastig.

 

Hetzelfde geldt voor arbeidsvoorwaarden en eigenschappen van een functie. Woorden als goede arbeidsvoorwaarden, veel vrijheid en een aantrekkelijk salaris vertellen weinig. Schrijf daarom liever dat iemand tussen €3.800 en €4.500 verdient, twee dagen vanuit huis kan werken en onderdeel wordt van een team van zes engineers.

 

Daarnaast helpt het om informatie als functietitel, locatie, salaris, ervaringsniveau, uren, gebruikte technieken en thuiswerkmogelijkheden duidelijk te benoemen. Dat is niet alleen prettig voor AI-zoekmachines, maar vooral ook voor kandidaten. GEO en een goede candidate experience gaan wat dat betreft verrassend goed samen.

 

 

3. Zorg voor goede én goed leesbare vacaturepagina’s

Een volgende relatief eenvoudige stap is iedere vacature een eigen pagina op je website geven. Dus liever jouwbedrijf.nl/vacatures/software-engineer-utrecht dan één algemene pagina met twintig vacatures of een vacature die alleen als pdf beschikbaar is. Zo heeft iedere functie een duidelijke plek op je website en kunnen zoekmachines beter begrijpen waar de pagina precies over gaat.

 

Maar niet alleen wat er op die pagina staat is belangrijk. Ook de manier waarop je website is opgebouwdspeelt een rol. AI ‘leest’ een website namelijk anders dan een mens en heeft vooral baat bij duidelijke structuur en tekst die technisch goed uitleesbaar is.

 

Houd rekening met:

• Gebruik duidelijke H1-, H2- en H3-koppen.
• Zet belangrijke informatie zoals salaris, locatie, uren en thuiswerken gewoon als tekst op de pagina.
• Gebruik gerust tabellen, maar houd ze simpel en overzichtelijk.
• Vermijd complexe tabellen met veel samengevoegde vakken of lagen.
• Zet belangrijke informatie niet alleen in afbeeldingen, banners of infographics.
• Zorg dat informatie niet verstopt zit achter ingewikkelde uitklapmenu’s of interactieve elementen.
• Geef iedere vacature een eigen, duidelijke URL.
• Gebruik waar mogelijk JobPosting structured data, zodat informatie zoals functietitel, werkgever, locatie en salaris extra duidelijk wordt meegegeven.

 

Je hoeft je website dus niet volledig om te bouwen voor AI. Vaak kom je al een heel eind met een logische structuur, duidelijke teksten en pagina’s waarop de belangrijkste informatie direct zichtbaar is.

 

 

4. Zorg dat er méér over je te vinden is dan alleen vacatures

Stel dat iemand vraagt: “Wat zijn goede werkgevers voor software engineers die aan hightech machines willen werken?” Dan is één vacaturepagina misschien niet genoeg om duidelijk te maken waarom jouw organisatie daarbij hoort.

 

Daarom helpt het wanneer je ook andere recruitmentcontent hebt. Denk aan interviews met medewerkers, blogs over projecten, een pagina over werken binnen een specifiek team of verhalen over doorgroei. Daarnaast kunnen externe vermeldingen interessant zijn, zoals vacatures op relevante jobboards, artikelen op branchewebsites en reviews.

 

AI-zoekmachines gebruiken namelijk niet alleen je eigen website om een beeld van een organisatie te vormen. Ook informatie die ergens anders online staat kan bijdragen aan je zichtbaarheid. Zorg er dus vooral ook voor dat die informatie consistent is. Als op drie websites drie verschillende salarissen of thuiswerkregelingen staan, wordt het er natuurlijk niet duidelijker op!

 

 

5. Kijk welke bronnen AI gebruikt

Een andere simpele GEO-tip is om niet alleen te kijken óf je wordt genoemd, maar ook waar de informatie vandaan komt.

 

Wanneer ChatGPT, Perplexity of Google AI bijvoorbeeld een concurrent noemt, kun je vaak zien welke bronnen daarbij worden gebruikt. Misschien is dat de werkenbij-site van de concurrent, maar het kan ook een branchewebsite, vacaturesite, reviewplatform of artikel zijn.

 

Komt een relevant vakplatform bijvoorbeeld voortdurend terug als bron? Dan kan het interessanter zijn om dáár zichtbaar te worden dan om nog een extra algemene blog op je eigen website te publiceren.

Conclusie

De zoektocht naar een nieuwe baan vindt niet meer alleen plaats via Google, LinkedIn en Indeed. ChatGPT, Gemini, Perplexity, Copilot en de AI-resultaten van Google zijn tegenwoordig net zo belangrijk.

 

Dat betekent niet dat je volledige recruitmentstrategie morgen op de schop moet. Begin juist klein. Zoek jezelf eens op, controleer je zichtbaarheid via Ahrefs, vergelijk jezelf met concurrenten en kijk vervolgens welke informatie online nog ontbreekt.

 

Uiteindelijk draait GEO namelijk helemaal niet om ingewikkelde trucjes. Als online duidelijk staat wie je bent, wie je zoekt en waarom iemand bij jou zou willen werken, help je zowel kandidaten als zoekmachines om jouw organisatie beter te vinden.

 

 

Veelgestelde vragen over GEO en recruitment

Wat is GEO in recruitment?

GEO staat voor Generative Engine Optimization. Binnen recruitment betekent het dat je vacature- en werkgeverscontent zo duidelijk en toegankelijk mogelijk maakt voor AI-tools zoals ChatGPT, Gemini en Perplexity. Het doel is dat jouw organisatie en vacatures beter kunnen worden gevonden en begrepen wanneer kandidaten via AI naar werk zoeken.

Wat is het verschil tussen SEO en GEO?

SEO richt zich voornamelijk op vindbaarheid binnen traditionele zoekmachines zoals Google. GEO richt zich op zichtbaarheid binnen antwoorden van generatieve AI-tools. De twee overlappen sterk: goede content, technische toegankelijkheid en duidelijke informatie zijn voor beide belangrijk.

Hoe kan ik GEO gebruiken voor mijn organisatie?

• Zoek je eigen organisatie maandelijks in verschillende AI-zoekmachines.
• Test ook vragen zonder je bedrijfsnaam, zoals een kandidaat ze zou stellen.
• Vergelijk de resultaten met twee of drie concurrenten.
• Gebruik de gratis AI Visibility Checker van Ahrefs voor een snelle extra controle.
• Zorg dat iedere vacature een duidelijke eigen webpagina heeft.
• Benoem salaris, locatie, thuiswerken en andere arbeidsvoorwaarden concreet.
• Publiceer content over onderwerpen waarop je als werkgever gevonden wilt worden.
• Kijk welke externe websites door AI als bron worden gebruikt en probeer ook daar zichtbaar te zijn.
• Check in je websiteanalytics of er bezoekers binnenkomen vanuit bijvoorbeeld ChatGPT of Perplexity.